成 人 国产系列軟件-內容詳情

劉誌彥:移動互聯下,戶外廣告趨勢與現況

劉誌彥:移動互聯下,戶外廣告趨勢與現況
來源:公眾號:營銷理性派  3669字節  2017-12-6 17:29
  

  摘要:在中國乃至全球市場,戶外媒體都正朝著數字化快速轉型。而戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新,才能保持其“有衝擊力”的特點,把用戶關注重新吸引回來。另外,阻礙戶外媒體發展的一大挑戰是缺乏數據,了解廣告對人群在相關消費行為究竟產生了怎樣的影響。

  今日分享營銷理性派沙龍第四期《線上與線下:基於位置的廣告發展新趨勢》的第二個主題內容,《視外》谘詢CEO劉誌彥分享的《移動互聯下,戶外廣告趨勢與現況》。

  劉誌彥-移動互聯下,戶外廣告趨勢與現況

劉誌彥

  1. 戶外是最“抗跌”的傳統媒體

  戶外媒體在中國廣告市場仍扮演著重要角色。2016年,在整個美國廣告市場規模中,戶外的份額約為2.4%;相比之下,中國廣告市場中戶外的份額則高很多,約占8.1%。

劉誌彥

劉誌彥

  劉誌彥概括到,戶外可算是最“抗跌”的傳統媒體。在中國廣告市場,戶外是唯一還保持著正增長的傳統媒體。“近年來,戶外媒體也在不斷創新,以保持這樣的堅挺。

 

  2. 大趨勢:數字化

  在中國乃至全球市場,戶外媒體都正朝著數字化快速轉型。數字化戶外(DOOH)已逐漸成為戶外廣告中的主流。預計到2019年,中國戶外廣告中,數字化廣告的比例將達到42%(全球40%)。

廣告市場

 

  3. 更好的視覺體驗

  在移動互聯網高度發達的今天,人們走在街頭也仍然埋頭看手機。戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新,才能保持其“有衝擊力”的特點,把用戶關注重新吸引回來。新一代的戶外大屏,除了大尺寸,清晰度也需提高,甚至達到肉眼看不出像素顆粒的高清晰度。

  新一代的戶外媒體的硬件終端,具有更輕薄、高清晰、細邊設計以及適應戶外天氣等特點。

廣告市場

  劉誌彥在現場播放了一些實地拍攝的超大屏或環繞式設計的戶外媒體的視覺效果,讓觀眾實際感受其震撼效果。

 

  4. 需要更多的數據

  阻礙戶外媒體發展的一大挑戰是缺乏數據。直到今天,大量的戶外廣告仍通過非常粗放的模式在售賣。媒體主在向廣告主介紹戶外資源時,往往隻提供“這條街道每天車流量40萬”這樣籠統的籠統數字,廣告主不知其來源也難以進一步檢驗。

  如今,技術的發展給戶外媒體測量帶來了一些新的機會。比如基於用戶位置大數據,或通過安裝WIFI探針等手段,通過確定過往人群的位置信息,以判斷廣告觸達效果;還可通過麵部識別技術,辨識廣告屏前的用戶,並對其推送適當的內容。

廣告市場

  實現了對廣告觸達人群的識別,則對進一步分析其線上行為和線下軌跡都成為了可能,從而了解廣告對人群在相關消費行為究竟產生了怎樣的影響。

 

  5. 程序化購買是否適合戶外媒體?

  既然戶外媒體正快速實現數字化,那麽數字營銷中非常重要的程序化購買,是否也能在戶外媒體上實現?業內已有不少公司在該領域研究並附諸實踐。比如在美國的一些加油站,當消費者刷卡並取油槍進行加油時,上方的屏幕會針對識別出的用戶推送有針對性的廣告。

廣告市場

  但劉誌彥同時指出,戶外廣告未必都適合程序化購買。因為大量的戶外媒體其實屬於“一對多”的媒體,並無必要為了某一人經過而讓同時在旁的人群都觀看隻適合該受眾的廣告。

  之後,劉誌彥還分享了基於深入可視度體驗、線下戶外真人秀+線上直播、覆蓋紐約全城的多媒體終端WIFI熱點等精彩案例。讓觀眾了解到技術與創意都是保持戶外媒體長盛不衰的重要力量。

  對於戶外廣告從業者來說,創新迫在眉睫。麵對來勢洶洶的數字廣告公司及媒體,如果戶外不創新,未來可能數字化代理會把戶外整合進去,戶外就變成了一個執行媒介。實際上,戶外和數字、內容營銷可以很好地結合、互動。戶外從業者應該主動去接受乃至引領這一趨勢。

  經濟大環境下,廣告企業如何提升自身的利潤成為時下焦點,麵對競爭對手的增多,提升廣告品質和管理能力已刻不容緩,成 人 国产系列廣告公司管理軟件有效解決業務管理上的漏、亂、錯等係列問題!