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宗瑞興:新戶外廣告的數據引擎

宗瑞興:新戶外廣告的數據引擎
來源:公眾號:營銷理性派  3146字節  2017-12-6 18:10
  

  摘要:戶外廣告需要更強大的數據引擎支撐,才能保持持續的發展。而成功案例表明,基於移動互聯網的戶外廣告觸達和效果評估方法是可行的,可以有效評估戶外廣告的投入產出。

  近日,營銷理性派沙龍第四期《線上與線下:基於位置的廣告發展新趨勢》在北京·SOHO 3Q報告廳圓滿結束。來自雲思科技、《視外》谘詢、GroundTruth以及極海縱橫的資深嘉賓,向來到現場的近百位業內同仁做了精彩分享。

 

  宗瑞興 - 新戶外的數據引擎(以下是整理版。)

宗瑞興

  1. 戶外廣告需要更加強大的數據引擎支持

  位置元素為廣告創造了新的技術和商業空間。從線下廣告看,這是傳統媒介中唯一保持增長的廣告形式。但是,戶外廣告的軟肋是數字化和數據驅動程度低,脫離當前的數字營銷趨勢。

  宗瑞興認為,戶外廣告需要更強大的數據引擎支撐,才能保持持續的發展。從長期來講,戶外廣告會向數字化方向演化,自身有感知用戶的能力,並能夠讓媒介運營數字化並持續優化;但短期來看,戶外廣告數字化的普及難度很大,而移動互聯網技術也可以給傳統非數字化戶外媒介帶來更強大的決策和運營能力。

戶外廣告

 

  2. 數據驅動的戶外廣告決策體係

  數據驅動的戶外廣告決策體係包括三部分:媒介計劃,R&F評估(Reach & Frequency)和效果評估。宗瑞興從後兩者角度談了如何通過大數據做到對戶外廣告的觸達和頻次,效果進行測量。

  對戶外廣告的觸達和效果的測量需要解答下麵的這些核心問題。

戶外廣告

  移動互聯網的發展讓非數字化廣告的基於數據的測量和決策帶來了可能。由於手機的普及,通過用戶設備的位置、上網行為、網購行為等,可以相對精確的將戶外廣告和人關聯起來,並在合規的條件下對戶外廣告提供數據驅動的決策支持。

戶外廣告

  雲思與多個大數據方,包括地圖APP、運營商、電商平台、精準廣告平台等合作,整合多方數據,為戶外廣告主提供從觸達到效果評估的解決方案。

戶外廣告

 

  3. 成功案例:

  成功案例表明,基於移動互聯網的戶外廣告觸達和效果評估方法是可行的,可以有效評估戶外廣告的投入產出。

  例如,通過位置大數據可以分析戶外廣告的觸達(OTS-opportunity to see)總量以及各個渠道分別的觸達,由此可以分析不同渠道的觸達投入產出。進一步,可以分析不同渠道的交叉覆蓋、觸達頻次,並計算O-GRP(OOH-GRP)。

戶外廣告

  另一個案例分析說明了某戶外廣告在整個廣告活動中的真實產出。在一個整合營銷案例中可以看到,在廣告投放期間,客戶獲取有明顯提升(橫軸為時間 W=week)。圖中灰色和紅色線分別為戶外未觸達用戶和觸達用戶,兩者均有明顯提升,說明整合營銷活動中的其他渠道在起作用。而明顯可以看到,被某個戶外廣告觸達的用戶相對於沒有被其觸達的用戶,使用該產品的比例明顯提升,而提升部分就可以被歸結為該戶外廣告的效果。

戶外廣告

  經濟大環境下,廣告企業如何提升自身的利潤成為時下焦點,麵對競爭對手的增多,提升廣告品質和管理能力已刻不容緩,成 人 国产系列廣告公司管理軟件有效解決業務管理上的漏、亂、錯等係列問題!